品牌發展不是一(yī)蹴而就(jiù)的，從知名度到忠誠度需要一(yī)個(gè)積澱的過程，找準位置、腳踏實地，一(yī)步步培養品牌核心價值。

圖說(shuō)：均瑤集團總裁、湖北省長江國際商(shāng)會執行會長王均豪

第一(yī)步培養知名度，第二步形成美譽度，第三步培養客戶忠誠度，這(zhè)才是品牌核心價值。如(rú)可口可樂(yuè)、百事(shì)可樂(yuè)這(zhè)樣的跨國品牌也(yě)是經過百年的發展，從幾十萬家企業中脫穎而出。與國際上(shàng)知名品牌對比，中國品牌的打造還在初級階段，所以需要企業可持續發展，堅持對品牌知名度和忠誠度的培養。

1、做企業要有明确的目标

做企業要有明确的目标，才能(néng)夠把品牌确立起來(lái)。這(zhè)就(jiù)需要确立企業的核心競争力。什(shén)麽是企業核心競争力，就(jiù)是企業文化(huà)，是企業與員(yuán)工團隊共同的理(lǐ)念和行為(wèi)習慣，真正的企業文化(huà)是無價的，形成了(le)企業文化(huà)，核心競争力也(yě)就(jiù)凸顯了(le)。

改革開放(fàng)四十年來(lái)，中國的企業都在探索品牌的發展之路(lù)，均瑤集團經過二十多年的努力，始終貫徹的是做久做強做大的戰略，把做久放(fàng)在戰略的首位，希望能(néng)夠做中國民(mín)營企業“百年老店(diàn)”探索者，為(wèi)中國民(mín)營基業長青提供借鑒，通過堅持“兩個(gè)xin”——恒心和永恒的創新(xīn)，發展民(mín)族品牌，為(wèi)社會創造價值，打造企業 “百年老店(diàn)”，實現(xiàn)可持續發展。

2、始終堅持多元化(huà)投資,專業化(huà)經營

打造百年老店(diàn)，必須始終堅持多元化(huà)投資，專業化(huà)經營。就(jiù)像蓋大樓需要四粱八柱才可以支撐起這(zhè)個(gè)大樓，我們希望每一(yī)根柱子(zǐ)都很堅實，每一(yī)個(gè)産業闆塊都在全國民(mín)營企業裏名列前茅，我們也(yě)要對标國際，找到自己的方向。當然任何行業都會有風(fēng)浪，雞蛋不能(néng)放(fàng)在一(yī)個(gè)籃子(zǐ)裏。也(yě)不能(néng)把主業抛棄，要将主業的利潤進行多元化(huà)投資、專業化(huà)經營。

3、要為(wèi)社會創造價值

同時(shí)，一(yī)個(gè)企業，不能(néng)單單追求物質利益，還要為(wèi)社會創造價值，有這(zhè)種心态才能(néng)夠把品牌做久做強做大。2004年，均瑤乳業在上(shàng)海市(shì)場(chǎng)上(shàng)已經穩坐第二把交椅，但(dàn)此後乳制品行業很多企業因成本壓力在乳品中加入添加劑，為(wèi)貫徹對顧客負責的理(lǐ)念，做良心食品，我們頂住各方壓力主動砍掉了(le)純牛奶業務(wù)，避開了(le)2008年的三聚氰胺事(shì)件，沒有陷入這(zhè)場(chǎng)幾乎讓國内乳制品企業陷入絕境的行業危機。随後幾年，均瑤乳業轉型，有專業的團隊在常溫乳酸菌市(shì)場(chǎng)精耕細作(zuò)，打造了(le)乳酸菌飲料“味動力”品牌，目前“味動力”在細分(fēn)領域位居全國前列，而且實現(xiàn)高品質高附加值，已啓動IPO準備工作(zuò)。

4、品牌發展還需要差異化(huà)

品牌發展還需要差異化(huà)，要在細分(fēn)領域做專做精。均瑤今年進軍了(le)健康飲料闆塊，與複旦中醫(yī)研究院共同研發推出了(le)戰略新(xīn)品“體(tǐ)輕松”草本植物功能(néng)飲料，推出後得到了(le)很好(hǎo)(hǎo)的反響，在市(shì)場(chǎng)上(shàng)占領了(le)半壁江山。我們的例子(zǐ)說(shuō)明做品牌要先打開知名度，再形成美譽度，最後培養出品牌忠誠度，從戰略高度考慮品牌的打造。

 圖說(shuō)：均瑤集團總裁、湖北省長江國際商(shāng)會執行會長王均豪

可以從中國五千文明中傳統文化(huà)汲取智慧，尋求真谛，将儒釋道三家融合，獲取力量。“三生(shēng)三夢”，“三生(shēng)”即儒：樂(yuè)生(shēng)，釋：無生(shēng)，道：長生(shēng)。三夢即：中國夢、企業夢、個(gè)人(rén)夢，把“三生(shēng)”融合到自己“一(yī)生(shēng)”當中，才能(néng)真正做到中國古話(huà)所說(shuō)的“三生(shēng)有幸”。

我希望做一(yī)個(gè)大變革新(xīn)時(shí)代環境下(xià)的探索者，尋求企業家個(gè)人(rén)的立身(shēn)之本。面對複雜的環境，做企業的百年老店(diàn)，以公司創造社會價值，讓社會、員(yuán)工、股東都滿意，助國家強盛，實現(xiàn)社會主義偉大中國夢的理(lǐ)想。